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演艺经纪的现状与忧思

2019-06-17 13:54 作者:808彩票资讯 来源:网络整理 次阅读


 
 
  人民网>>人民日报记者个人空间>>人民网文化记者专栏>>文艺部 徐馨  
 
 
 

演艺产业链条不完善,对职业经纪人角色的认识误区多多,这一切都阻碍着整个产业的规范化进行--   
演艺经纪的现状与忧思  

本报记者 徐馨  
 
    2005年12月06日11:34   【字号 】【留言】【论坛】【】【】
 
    现在,我们随意点击大型网站的娱乐频道,明星们的纠纷比比皆是:这边是被称作“星女郎”的艺人黄圣依毁约被公司拒绝,那边是某公司签约“超女”,违约者向公司支付500万的赔偿金。不远处,是艺人出现丑闻时,其经纪人适得其反的危机公关。
    “现在国内的明星经纪远不规范。从艺人到经纪人都不够专业,而且在认识上有很多误区。”北京某经纪公司负责人赵爽这样说到。
    如果说演艺产业是架机器,艺人和经纪人就是推动这机器向前的动力,只有这两个齿轮咬合得默契规范,才能带来演艺资本的良性循环。而国内10余年来的演艺经纪,更多时候因为没有可依循的章法,没有一个完善的发展土壤而让向前的步履凌乱虚弱。
    演艺经纪的发展与类型
    演艺经纪在我国的发展有年。早在上世纪二三十年代,上海的电影业已经形成了“明星制”,之后由于种种原因而夭折。直至上世纪80年代中后期,随着唱片业的规模化发展,“经纪人”的雏形应运而生。90年代后半期,国际五大唱片公司进入内地,影视经纪人这一分支开始形成,并随着民营影视制作公司的出现而日具规模。进入新世纪,出现了华谊兄弟、九州亚华等签约一线艺人的人数在10人以上的经纪公司,京沪两地这一规模的公司不超过10家。从2003年至今,国家放开对产品资本的投入,每年18000集的电视剧产量和每年100部的电影产量,大大提高了对人才细分、专业细化的要求。
    在我国,演艺经纪公司一般有四种类别:经营群众演员的公司、经营基本演员的公司、有一定规模的准高级公司和高端公司。其中,高端公司不超过10家,其中90%集中在北京,10%在上海。
    现实问题:链条与专业素质缺席
    规范成熟的演艺经纪,需要一套环环相扣的机制来保障运行:艺人选拔―――培训―――经营管理―――市场营销―――二度开发。我国演艺经纪还处在自发性阶段,各个环节不成熟,因此纠纷不断。
    明星制的残缺是核心问题。娱乐产业以明星为核心设计产品,电影、音乐、戏剧等都是为这一核心服务的具体形式,在我国,“打造明星”这一概念难以大加宣传。据报道,直至2004年10月中央电视台二套开始直播节目《梦想中国》,才第一次提出了造星的口号。
    其次,家庭作坊式的经营带来整体水平的不专业。内地艺人多任用亲戚做经纪人,如李亚鹏、那英。这种经纪人缺乏专业训练,不仅容易在已出现的纠纷上火上浇油,还将国内演艺经纪的整体水平带入低端循环。
    此外,教育制度的不完善带来艺人和经纪人双方的不专业。目前,我国内地虽然有不少院校开设了表演或演艺经纪专业,但其课程设置距离市场的实际需求还很远。演员可能熟知戏剧表演的斯坦尼体系,但不懂税法、经济法,不清楚代理合同不等于劳务合同;经纪人更多的成为艺人的“生活助理”,而不懂如何将艺人这一“产品”进行开发、包装和营销。这就直接导致了演艺经纪这一产业的人才来源出现问题。
    艺人的“双轨制”也有待解决。目前,许多经纪公司的签约艺人同时是国家或地方艺术院团的在编职工。经纪公司需要为艺人的发展制定全套计划,并严格执行。而计划常和院团的安排冲突,这时该如何解决?演艺经纪所需的其他制度也是“有大法无小法”,让本来就缺少系统培植的演艺事业越发无从依循。
    除此之外,由于经纪公司无法控制营销终端这一环节,因此无从预算每一个项目的投入产出比,进而导致整个经纪链条的脱节。正是这种大风险使多数经纪公司不愿意在栽培艺人上多投入资金和心血,最终导致娱乐产业的核心产品―――艺人的职业素质普遍偏低。
    意识误区:阻碍发展的无形障碍
    “经纪人就是空手套白狼”。在众多的低端经纪公司中,经纪人和艺人的关系确实就是“剥削”,破坏了行业整体形象。这类公司盲目签约许多艺术院校的学生,所签合同对艺人的保障差,投资少,年头长,公司有如低价买回上万张彩票,无所事事只巴望着有一张能撞个头奖,于是蹉跎了许多年轻人的青春。
    “经纪人就是艺人‘跟班’”,经纪人对自身职能的认知程度低。职业经纪人身担四种角色:艺人的商务代表、法律顾问、艺术指导、生活助理。而目前多数经纪人只承担了最后一个角色,所以在众多经纪公司中,虽然经纪人数量不少,但实际上往往全公司只有一个真正的经纪人―――公司老板自己,其他的“经纪人”只是艺人的生活助理,一切关于艺人的培养、包装、管理营销等专业工作都是由老板自己来完成。
    “我不需要经纪人”,艺人对经纪人的认知程度低。艺人和经纪人是娱乐产品的合作者,只不过一个在台前一个在台后。经纪人提供给艺人的,不是简单的演出谈判,角色配对,而是一个广大的资源共享平台。此外,艺人自身的职业化薄弱,一个专业的经纪人对于不专业的艺人而言,有如医生之于病患。
    未来前景:生机盎然的行业
    10年来,我国演艺经纪从无到有,暴露出诸多问题。今天我国不规范的演艺经纪,因为其符合时代的发展趋势而保有强大的生命力。
    全球娱乐产业化的背景下,我国劳动力成本低,这最大的商机使我国具备成为全世界娱乐市场人才集散地和人力产品加工基地的潜力。演艺经纪是文化产业这一朝阳产业中,更为年轻而富有生命力的一支。
    政府对民营文化企业的扶持与鼓励,也赋予这一产业以有利的成长空间。具体来说,演艺经纪的规范化发展,需要从政府的高度重视并给予相应政策到教育制度、法律制度、人事制度的日益完善。
    此外,作为娱乐产业的消费者―――大众,也需要提高对这一行业的认知,削弱今天面对纠纷的看客心态;作为沟通行业与大众的桥梁―――媒体,更有必要先去了解这一行业,避免一知半解带来的“火上浇油”。
    这样,从政策环境、制度环境到社会心理和舆论的多方支持,将共同培育出理性、规范、科学的演艺经纪。

    《人民日报》 (2005年11月18日 第十四版)
 
来源:人民网-人民日报   (责任编辑:张帆)  
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